斗鱼直播与熊猫直播竞品分析

引言:

目前国内直播平台虽然十分火爆,但是直播的市场尚未成熟,斗鱼等其他直播平台在利用自己用户的基础一直处在直播平台的主流市场,而新晋直播平台开始大肆的宣传和吸引用户,最终直播这块市场未来究竟是谁会成为主导还有待市场和时间给出答案。

一、行业概述

视频直播是一个新兴几年的市场,指通过互联网为用户提供实时播出的歌唱、舞蹈、游戏等等相关视频服务,例如:游戏视频内容的素材为电子游戏或电竞比赛,形式为主播实时讲解自己或他人的游戏过程,支撑多人同时在线观看,并与主播互动。直播平台指提供上述直播服务的网站、客户端App及手机APP。


根据神策数据demo的模拟结果来看,直播平台进入稳定的时期之后,市场仍然会是一个十分火爆的状态,通过微信或者新浪微博这两个平台注册的人数能均达到1700人以上,虽然是模拟器构造的,但是从模拟的结果能够想象的出现在的直播市场是种什么样子的状态。


目前,国内直播平台之间竞争越发激烈,各大直播平台2016年1季度移动端模拟监测数据见图。在直播这块红海市场中,熊猫直播拓宽平行市场,从多个角度出发,拓宽直播类型,与此同时还在垂直深入游戏直播市场,并且还意图抢占手游直播,在图中的5个游戏直播平台数据均为模拟数据,并非真实数据。但是仍能从中看出各个app之间竞争的激烈程度。

二、竞品分析

熊猫直播作为新晋的直播平台,目前的主要竞争对手还是其他主流直播平台。因此,选择直播业龙头老大——斗鱼直播与熊猫直播做横向对比。

1.体验环境

App版本:

斗鱼PRO:版本号:1.15

熊猫直播:版本号:V3.0.3.3113

系统版本:Letv x501,Android:6.0

2.结构层

斗鱼直播app信息架构图如下:


熊猫直播app信息架构图如下:


斗鱼主要的客流量来自于英雄联盟、守望先锋等等的端游,所以其他类型的直播并不多、从信息架构图上可以看到,斗鱼只是推荐了几个比较火的手游,但是在直播的页面里,“手机游戏”等等的直播并不占太大的比重。而熊猫直播,直播的领域更加广泛,不单单是端游的直播、还有大量的手游直播、还有大量的其他类型的直播,而且熊猫直播还有自己的熊猫星秀、熊猫星颜、这类专注于打造直播明星的专区。

3.主要功能对比

3.1观看直播

斗鱼和熊猫直播竖版直播界面及主要不同点见下图:


斗鱼直播


熊猫直播

从上方两张图片可以看出,两款直播App界面类似,均含有发送聊天信息、贡献榜、主播信息。

但是在竖屏时显示直播界面时,斗鱼并未显示关注分享等功能。个人认为雄迈在细节方面要更好些,因为用户希翼关注当前的直播间时,在界面上没有明显的关注按钮,所以会影响用户的使用体验。而熊猫直播在聊天和主播这两个界面有明显的订阅按钮。

两个直播App在竖屏显示直播界面时,两个界面相似,都没有提供画质选项,而且不显示弹幕,均在聊天的界面显示用户们聊天信息,在竖屏状态的直播窗口只有手机屏幕的1/3大小,大小有限,没有必要对画质进行设置,而且竖屏时直播窗口显示弹幕会影响用户的观看体验。

其他细节方面:

l斗鱼和熊猫直播都需要绑定手机才能发送弹幕和礼物

l熊猫直播为了防止不雅视频,在界面里设有举报按钮


熊猫直播


斗鱼直播

从上图的对比能看出熊猫直播更注重主播的打造,斗鱼直播中只有简单的主播信息,而熊猫直播在聊天和主播这两个界面中都有对主播的订阅,能够让用户随手就能关注,而不是去在整个界面中寻找,我认为斗鱼在这一方面做的就不如熊猫直播,我在使用斗鱼直播竖屏观看时想要关注某位主播,但是在“聊天”、“主播”、“排行”都没有找到关注按钮,点击视频窗口才会显示关注按钮。

熊猫直播和斗鱼直播都有分享按钮,但是都是需要点击视频窗口才会弹出。在这方面两个直播App,在推广上都还差强人意。

斗鱼直播,熊猫直播的全屏直播界面如下:


熊猫直播


斗鱼直播

在全屏状态下,熊猫直播的功能相对要丰富一些,出去两个App都拥有的分享、画质设置、播放器选功能、弹幕大小、弹幕透明度等。

斗鱼提供了屏幕比例,而熊猫直播在这些的基础上还提供了弹幕速度、屏幕亮度、弹幕位置、定时休眠等功能,而且横屏时熊猫直播是可以发送表情包的,这可能与熊猫直播表情包的使用量要远大于斗鱼直播表情包的使用量有关。

这些功能能够让用户对直播画面进行调节,用户可以根据自己的偏好进行设置,用户能够在观看直播时让直播的各项数值最大限度的符合个人习惯,提升了用户体验,同时也提升了用户的黏性。

从直播内容上来看,斗鱼需要通过电脑来进行直播,熊猫直播可以通过手机进行直播。

从画面上来看,熊猫直播的直播类型比较多,有的内容和主播显示的内容一致,可以让用户以主播的视角去观看游戏直播,而熊猫直播中的熊猫星颜和熊猫星秀能够让用户最大限度的观赏主播的表演。

斗鱼的界面比较庞杂,有的除去中央显示的直播界面外,还包括主播的头像、广告等内容。

在体验上,熊猫直播可以在从直播间离开,在主界面上继续搜寻自己喜欢的直播,而这时刚刚打开的直播间是不会关闭的,而是以小窗口的形式在屏幕上显示,这样用户可以在寻找自己感兴趣的直播间的同时,还能继续观看之前的直播,这样可以一直寻找自己喜欢的主播,而又不错过另外一个直播。

3.2我要直播


斗鱼PRO里面没有开启主播的功能,而熊猫直在“我的”里面有一个“我要当主播”的按钮。

点击之后,会出现“主播认证须知”,用户可以阅读“直播个人直播协议”而且有两个审核通道,一个是“新版审核通道”,另一个是“旧版审核通道”需要实名认证,这样的原因可能是与熊猫直播有系统的直播培养计划有关。

新版的审核通道在填写完姓名和身份证号之后会自动连接支付宝的“芝麻认证”,使用芝麻认证的人脸识别系统来进行认证。

旧版的审核通道是分四步来注册,全部由用户填写信息。最后由熊猫直播来进行审核认证。

新版的审核通道虽然简洁方便,但是芝麻认证的人脸识别系统识别人脸时采集信息时间时间过长,而容易采集失误。而旧版的审核通道全部由用户填写信息,失误率较低,所以熊猫直播在使用新版审核通道的同时,还保留旧版的审核通道,这是个很不错的想法,提高了用户体验,

但是旧版的审核流程较为复杂,对于新人用户来说,容易让他们打退堂鼓,但是在我看来,这样能够减少用户随意注册主播的现象,对于企业来说,降低了管理的成本,能使企业的注意力更多地放在企业里优质主播的身上,也减少了低劣直播内容的出现。

对于用户来说,可以减少用户收到低俗直播内容的干扰,提高了用户的黏性。

3.3信息搜索


熊猫直播


斗鱼直播

在信息搜索方面,我认为熊猫直播的用户体验要比斗鱼PRO稍好一点,在斗鱼可以根据房间ID和主播名称进行搜索,搜索结果直接以缩略图的形式排列,提供默认排序、人气值排序和关注量三种排序方式。从我的使用来看,默认排序里显示的搜索结果排在前列的大部分均未开播,完全与期待内容不符。

熊猫直播则可以根据房间ID、主播名称和游戏名称进行搜索。在搜索结果的呈现方面,熊猫直播把搜索结果根据熊猫主播、星颜主播分为两类,一方面是各路大神的直播,另一方面是与熊猫直播签约并且接受培养的主播。这样用户的可选择性更高些。

但是与斗鱼相同的是,搜索结果排在前列的大部分均未开播。在这方面,熊猫直播和斗鱼直播都还需要改善。

3.4合作推广


斗鱼直播


熊猫直播

斗鱼直播虽然是以端游为主的直播平台,斗鱼已经开始向手游方向发展,而且直播方面也开始向手游增多,如图,在斗鱼“我的”页面中有一个“游戏推荐”入口,在游戏推荐页面中提供了将近70款手机游戏的下载链接和活动,而且斗鱼为了鼓励用户从斗鱼直播平台上下载手游和玩手游,还发布了斗鱼的每日任务,每天玩手机游戏可以领鱼丸等等物品,并且还有手机游戏的礼包,这种举动表明了斗鱼开始利用自己的用户资源与手机游戏开发商合作并且推广手机游戏,接下来的合作很有可能是在斗鱼直播的手游直播上开始扩大直播量和主播的知名度。

而与斗鱼直播相比,熊猫直播并没有提供游戏下载入口,而是与各种游戏赛事合作,而且还在主页的滑动页面推广了手游的直播间,无论是从推荐和各种活动都体现了熊猫在未来和各大游戏赛事的合作在深入进行。

4.SWOT分析法

优势(Strengths):

l手机录屏直播技术

l拥有优秀的主播资源

l签约明星主播

l与大量游戏联赛、知名主播签约合作

l登录智能电视市场

熊猫直播作为一个新兴几年的直播平台,在技术上走在了比较前端的地步,主播们可以在手机上下载熊猫直播的手机直播App,这样可以做到手机直播,这样主播们可以随时随地的进行直播,这样无需电脑,主播们也可以给大家展示自己的生活等。

主播是平台最重要的资源,主播的优质与否甚至可以决定一个直播平台的生死,熊猫直播在这方面可以说是走在了前端的行列,熊猫直播吸引了大量的优秀主播,将主播吸引的用户们大量引入熊猫直播,为熊猫直播带来了大量的忠实用户。

另外,熊猫直播还签约了明星,使明星成为自己平台的主播,例如;Anglebaby等明星,他们在熊猫直播上就拥有自己的直播间,这样又吸引了大量的喜爱明星的人群成为忠实用户,大大提高了用户黏性。

各种直播类型中,观看直播游戏的用户量早已不是个小数目,所以需要更多的游戏直播来满足用户的需求,从现在累积的资源和用户来看,熊猫直播中游戏直播的类型为32种,而斗鱼直播中游戏直播的类型为80种。

但是电竞直播平台的受众,大多是游戏爱好者,他们希翼从游戏平台上看到更多的高水平竞技的玩家,对于熊猫直播来说,王思聪本身是IG战队老板,所以在战队资源和讲解资源上具备一定的基础和优势,另外熊猫直播已经与大量电竞赛事和综合赛事合作,围绕各种游戏进行针对性的推广活动,联合培养主播,深度挖掘游戏直播市场。

劣势(Weakness):

l与其他主流直播平台相比,资历较浅

l移动端直播设备受限

l缺少一项知名的直播类型来拉动流量

熊猫直播是一个刚刚建立一年的直播平台,与其他主流的直播平台相比,缺少一些基础用户,而且还缺少一个更具代表性的直播类型来带动直播平台,斗鱼直播现在拥有王者荣耀这款手游来带动自己的人气,而熊猫直播虽然有LOL吸引用户,但是还没有形成代表性。

虽然熊猫直播可以使用手机进行直播,这一点为直播带来了诸多便利,但是仍受到移动设备的限制,例如:屏幕太小影响交互,手机电量等等的问题,而且使用手机直播的前提还是需要下载另一个app,所以整体上来说还是没有到达“随时随地都可以直播”的地步。

机会(Opportunities):

l直播市场蓬勃发展

l熊猫直播的直播类型更多

l熊猫星颜、熊猫星秀

直播市场的蓬勃发展以及观看直播的用户数量的增长充分证明了直播市场的吸引力,斗鱼等直播平台目前的核心是放在端游直播上,没有精力去对直播市场进项横向发展,这恰恰给了熊猫直播这个新兴平台在直播市场上横向发展的机会,由于直播的兴起,未来人们对于直播不单单是希翼看到游戏等等类型的直播,用户对于直播拥有更多的需求,这恰恰符合了熊猫直播现在的状况。

而且用户对于主播有很深的依赖性,主播的好坏可以决定一大部分的用户的去留,熊猫直播的熊猫星颜和熊猫星秀可以说是熊猫直播的造星计划,在熊猫直播上推广属于自己的的主播,吸引了大量的用户的观看,提高了用户的忠诚度,提高了用户黏性。

威胁(Threats):

l其他直播平台之间的相互竞争

l直播的生命周期

以游戏直播为主的斗鱼、战旗等平台,这一类平台以游戏直播为主,而且早期吸引了大量的用户和主播的加入,在用户流量上,熊猫直播需要与他们相互竞争,这就造成了各个企业之间对于主播的竞争,因为一个好的主播将会决定用户的流向。

直播对于主播本身具有很高的依赖性,目前,大量主播兴起,但是生命周期普遍偏短,优质的内容源很难保持,一旦用户对某个主播的热度衰退,就需要吸引别的主播的加入或者培养新的主播,长此以往,无法保持优质的内容的话会造成用户的大量流失。

5.总结

我在下载斗鱼app的时候是使用4G流量下载,而搜索显示的结果有三个,分别是斗鱼、斗鱼pro、斗鱼hd,虽然斗鱼将自己的app做成三种,但是我是以一个新用户的身份准备下载,在下载的时候根本不知道如何选择,最终下载了斗鱼pro,但是斗鱼pro虽然基本功能都很全面,但是有些倾向与手游市场,对于我这类的新用户来说,无法找到自己喜欢类型的直播,降低用户体验,容易流失新用户。但是从另一方面来看,斗鱼pro以手游直播为主,可以说是代表着手游市场的火爆,更代表着手游直播市场的兴起,斗鱼pro的出现很有可能是斗鱼为了抢先占领手游直播这一直播市场中的细分市场而做出的手段,意味着斗鱼直播未来会向手游直播的方向深入发展。

在用户体验等等的细节方面,斗鱼PRO和熊猫直播都有值得对方学习的地方,直播市场已经开始成熟,各大直播平台开始另辟蹊径,不再单纯的是内容直播、端游直播等,有的是培养主播、有的是杀入手机游戏直播市场,熊猫直播在一年前一雄厚的资金和人脉杀入直播市场,并用一年的时间发展壮大,而斗鱼等主流游戏平台也利用自己的用户基数上的优势对直播市场进一步的占领,熊猫直播就像是矛,而斗鱼直播就像是盾,就目前而言,虽然熊猫直播的用户还比不上斗鱼直播,但是增长飞快,双方矛盾相争,还有其他直播平台虎视眈眈,最终直播市场究竟会鹿死谁手还需要市场的发展和时间的推移才能得到一个答案。


-1岁产品经理,还是一介学生,希翼大家能够和我交流,提供建议,共同探讨产品经理的思想。

欢迎各位,前来指点。

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