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新媒体运营

要做新媒体的运营,首先,大家要知道新媒体是什么?

新媒体:新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称,新媒体应该有其相对准确的概念。在十多年前,新媒体大概就是门户网站;之后的新媒体形式就是论坛、博客、日志这类型的东西。

如今的新媒体可以说是越来越多,并且在不断地变化当中,已经发展成为了以今日头条、一点资讯为代表的资讯客户端媒体,以微博为代表的资讯属性新媒体,以微信为代表的社交属性新媒体,以秒拍为代表的视频类新媒体,以知乎、豆瓣为代表的常识类新媒体。

做新媒体的原因:

新媒体作为媒体而存在是具有一定生命力的,其较之传统媒体的优势就是能在很大程度上打破时空界限。

一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播,使传统口碑效应进一步扩散,用户对产品的体验,都会以病毒式的传播方式被无限放大。很多企业看中了此契机,纷纷转变向用户传达广告信息、品牌信息的形式,由报刊、杂志、电视等传统形式转变为经营自己的媒体,即各种自媒体平台、播客、官网等。

新媒体影响生活已经是不需要再去验证的事实了,在大家身边我相信十个人中,九个人的手机里都会有微信、微博这样的app存在。

新媒体技术就是交互式媒体的展现,未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多深层次的互动。

而无论是企业还是个人通过新媒体的各种平台推广传播自身,这都是一个低成本、高效用的形式。

新媒体的运营:

新媒体运营是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动向客户广泛精确地推送消息,提高参与度,提高企业或个人的知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应的营销目的。

新媒体的特点:

1.传播方式双向化

传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的。受众被动接受信息。

简单地来说就是一本杂志,上面写什么你就只能看什么,买杂志的人不能对那本杂志进行内容的评价。

这种静态的传播使得信息流畅性弱,传播的效果不佳。而新媒体传播的方式是双向的,当你看到一条资讯的时候你可以进行评价和转发,既是信息的接受者又是信息的传播者,传播效果就很明显了。

2.接受方式从固定到移动

无线移动技术的发展使得新媒体具有了可移动性的特点,大家可以再手机上、电视上看到各种信息实现动态化,不仅仅局限在报纸、杂志上。

3.传播行为更加个性化

微博、微信、秒拍等新的传播方式使得每一个人都能成为信息的发布者,可以通过这些平台甚至更大的企业公众平台去表达自己的观点或者推广自己的产品,传播自己关注的信息。

传播内容和传播形式都是大家自己做主。

4.传播速度实时化

相对于纸质传播,新媒体传播借助互联网技术使得信息更快的到达用户手上。

5.传播内容多元化

从传播媒介到新媒体,最大的变化就是传播内容的多元化和融合化。如今,新媒体的信息传播可以覆盖到方方面面,提高了信息量和信息的广度。

所以,新媒体的好处这么多,运营一个新媒体的公众平台的时候大家应该怎么推广呢?

1.公众号的定位

从企业或者个人注册公众号起名开始,大家就要给公众号进行定位。你的公众号是属于什么类型?是攻略干货类、美食类、情感故事类还是着重于企业品牌的推广,企业业务产品推广等。

公众号的定位取决了之后运营者文章的写作内容和风格。

2.后台数据分析

公众号运营一段时间后,其粉丝数量就能从一个方面反映公众号整体运营的情况,通过数据分析可以知道你的用户比较喜欢哪类型的文章,喜欢什么样的风格。所以说数据分析极为重要,后台的数据也是对外推广公众号时候的重要数据。

3.粉丝互动

运营一个平台就要适当地与粉丝进行互动。例如后台信息回复、评论回复、投票抽奖等这些都是非常良好的互动。

与粉丝互动不必拘谨严肃,要轻松活跃。大家运营公众平台的时候可以参照一些大V账号的评论回复,他们就做得很好。

4.团队协作

运营一个公众平台并不是想象中的简单写写文字那么简单,它需要团队的策划、美工、文案一起结合起来,大家才能看到一篇有声有色的文案。


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